Landing page: la pagina che trasforma le visite in risultati
La landing page è la pagina di atterraggio: quella su cui arriva chi clicca un annuncio, un post sui social, un link in una newsletter o un QR code. Ha un solo obiettivo e tutto, dal titolo alle immagini fino al pulsante, è pensato per portare il visitatore a compiere quell’azione.
Serve a chiunque voglia ottenere un risultato preciso dal web: professionisti, negozi, aziende, associazioni, formatori.
A cosa serve
Una landing page si costruisce attorno a un obiettivo di marketing. Per esempio:
- ricevere richieste di contatto o di preventivo;
- vendere un prodotto, un servizio o un corso;
- raccogliere iscrizioni a una newsletter, un evento o un webinar;
- far scaricare una guida, un catalogo o un omaggio;
- sostenere una campagna pubblicitaria su Google o sui social;
- lanciare un nuovo prodotto o un’offerta a tempo.
Landing page e sito: che differenza c’è?
Un sito presenta tutta la tua attività e lascia il visitatore libero di esplorare. Una landing page invece toglie le distrazioni: niente menu da girare, un messaggio chiaro e un’unica azione da compiere. Per questo, quando l’obiettivo è preciso, di solito converte molto di più.
Le due cose non si escludono: la landing page può vivere dentro il tuo sito o essere una pagina a sé. Se vuoi approfondire, ho scritto una guida su cos’è una landing page e come realizzarla.
Il mio lavoro: ottimizzarla per la massima resa
Ogni landing page parte dalla stessa domanda: cosa deve fare chi arriva? Da lì costruisco la pagina e la ottimizzo perché renda il più possibile:
- una intro chiara, indica subito chi sei e cosa offri, in modo che il visitatore possa subito orientarsi;
- una struttura che accompagna dalla curiosità alla decisione;
- prove di fiducia come recensioni, numeri e casi reali;
- inviti all’azione ben visibili, parola d’ordine: semplicità;
- velocità e cellulare, perché la maggior parte delle visite arriva da smartphone;
Servizi in più, se ti servono
- misurazione, per sapere quante persone arrivano e quante compiono l’azione, e migliorare la pagina nel tempo.
- Testi persuasivi scritti apposta per la pagina e per il tuo pubblico.
- Email automatiche con RedThunder: chi lascia il contatto riceve subito un messaggio di benvenuto e poi una sequenza pensata per portarlo all’acquisto.
- Collegamento a un funnel completo, se vuoi costruire un percorso di vendita: scopri il funnel marketing.
Domande frequenti
Mi serve una landing page se ho già un sito?
Spesso sì. Il sito presenta tutta la tua attività, la landing page lavora su un obiettivo preciso, per esempio una campagna o un’offerta, e di solito ottiene risultati migliori.
Posso usarla per le campagne pubblicitarie?
Sì, è proprio lo scopo più comune: mandare chi clicca un annuncio su una pagina pensata per quell’annuncio fa rendere molto di più il budget.
Quanto tempo serve per realizzarla?
In genere dai 5 ai 10 giorni lavorativi, a seconda dei contenuti e di quanto velocemente arrivano i materiali.
Come capisco se funziona?
Misuriamo quante persone visitano la pagina e quante compiono l’azione, come compilare il modulo o acquistare. Con questi dati la miglioriamo nel tempo.
Posso modificarla da solo?
In genere le landing per essere semplici e veloci sono scritte in html e css, ma se hai bisogno è possibile utilizzare un CMS come WordPress: in quel caso ti mostro come aggiornare testi e immagini in autonomia.
Hai un obiettivo da raggiungere?
Raccontami cosa vuoi ottenere e a chi ti rivolgi: progettiamo insieme la landing page giusta. Contattami.
